渠道质量的判断
以电商行业举例，我们判断一个渠道质量往往会根据某时段内该渠道获得的订单量、交易额进行判断，这是一个行之有效的区分渠道流量质量的方法，但是想要更精确地判断渠道质量还需要更多筛选维度。
访客成为用户后至其流失前，会因优惠刺激、品牌影响等因素多次发生购买等行为，我们称之为用户生命周期价值（LTV）。
如果你关注这个数据，你会发现有一些渠道虽然带来的单次购买用户多，但是用户持续购买能力不足，所以判断渠道质量不能单纯从单次购买能力出发，而要关注内用户全生命周期价值。
当我们有很多获客渠道时，统一管理和有效管理成了关注重点。曾几何时，我们只关注推广之后带来了多少用户，但是完全不知道相关用户的后续行为。
或许，我们有很多推广二维码，有很多合作伙伴的推广链接，但其后续行为如何呢？因此实现统一、有效的管理非常重要，直接关联到各渠道投放策略的制定与复盘，比如电商平台的渠道效果评估就需要知道不同渠道的流量转化效果。
借助广告跟踪可以了解每个渠道的流量效果以及转化效果，可以很方便地判断不同渠道的用户生命周期价值。通过不同的渠道效果分析，可以将渠道按照象限进行划分，不同的渠道有不同的对待方式。
基于渠道质量，我们可以做出以下决策：
投入产出比高，流量少的潜力渠道，可以扩量；
流量中庸，投入产出比也中庸的积累渠道，可以内部优化，取其精华；
低质量渠道要大刀阔斧的去其糟粕；
当我们知道了不同广告渠道的效果，就可以选择性地分配预算，让预算ROI最大化，做到花更少的钱得到更大的效果。
利用广告跟踪不同渠道不同计划的效能，就可知晓不同渠道、计划的投入产出比，通过横向数据分析进行一个初步判断，哪些计划花钱多转化少？哪些计划花钱少转化多？
这样不仅可以看到转化效果，还可以为优化过程提供助力。当我们知道不同计划着陆页跳出率，就可以知道哪些着陆页表现不佳，进而从关键词选择到创意，再到着陆页进行螺旋式迭代优化。
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